中國新聞培訓網
定制服務項目:  新聞采訪與寫作培訓  新聞攝影培訓    新聞發言人培訓 網絡新聞宣傳培訓 電視傳媒與攝像培訓   企業內訓服務    新聞書籍代購    品牌傳播策劃
當前位置:文章首頁 >> 網絡傳媒 >> 資訊 >> 騰訊短視頻策略轉向

騰訊短視頻策略轉向

2019年06月  作者:魏蔚  來源:北京商報  責任編輯:前進者
簡介:   混戰一年,騰訊批量上線的短視頻App放慢了更新速度。6月17日,北京商報記者發現,此前每月更新2-3次的速看視頻、騰訊時光、貓餅等騰訊系短視頻App,多數至少3個月再未升級。騰訊PCG(平臺與內容事業群) ...
內容:

 

  混戰一年,騰訊批量上線的短視頻App放慢了更新速度。6月17日,北京商報記者發現,此前每月更新2-3次的速看視頻、騰訊時光、貓餅等騰訊系短視頻App,多數至少3個月再未升級。騰訊PCG(平臺與內容事業群)公關部相關負責人向北京商報記者確認,部分App是PCG旗下產品,并未透露短視頻策略調整的方向和原因。

  據不完全統計,騰訊曾推出10余款短視頻產品,呈現瘋狂的內部賽馬格局,但目前仍保持每月數次更新的僅剩三款:火鍋視頻、微視、音兔。有觀點認為,從內部賽馬,變成聚焦突圍,微信、騰訊視頻等優勢平臺,一直嘗試給予流量支持,只不過與兩大領頭羊抖音、快手的差距依舊明顯。

  App數月未更新

  北京商報記者登錄蘋果應用商店發現,騰訊短視頻App包括速看視頻、騰訊時光、哈皮、貓餅、騰訊云小視頻等。

  其中,短視頻社區類產品速看視頻、貓餅的最新版本分別停留在3個月、6個月前;短視頻工具分享類產品騰訊時光、騰訊云小視頻分別5個月、8個月未更新;圖文+短視頻搞笑社區哈皮5個月未更新。

  此前上述App基本保持每月數次更新的頻率。例如,一年前上線的貓餅iOS版本,在6個月前共升級24次;同期上線的速看視頻,在3個月前已完成21次更新。

  有的騰訊短視頻則是“曇花一現”。例如,2018年上半年推出的下飯視頻,被認為是對標字節跳動旗下西瓜視頻的重要產品。不過,目前在蘋果和安卓應用商店中,已找不到下飯視頻的相關產品信息。

  不僅版本更新頻率放緩,以上App的運營似乎陷入停滯。以騰訊云小視頻為例,首頁展示的短視頻內容均顯示為82天前。

  就多款短視頻App放緩更新頻率一事,北京商報記者采訪騰訊PCG公關部相關負責人,該人士透露,部分App屬于騰訊PCG,不過對于調整原因未予回應。

  “騰訊過去上線了超過10個短視頻App,形成了產品矩陣,但均未真正進入第一梯隊,難以威脅抖音、快手。”艾媒咨詢高級分析師劉杰豪表示。

  以更新速度放緩的幾款產品為例,七麥數據顯示,2018年6月中旬至今,在蘋果免費應用榜單中,速看視頻最高曾排名541位,騰訊時光最高排在1000位開外,抖音、快手則一直穩居30-50位之間。

  事實上,在一條賽道上線多款產品是平臺的通用打法,字節跳動就布局了抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款短視頻App。騰訊對此打法更是駕輕就熟,微信就是當年通過內部賽馬勝出的移動社交產品。

  不過,劉杰豪認為,當下騰訊的短視頻地位,并不適合通過內部賽馬機制篩選產品。他進一步解釋,“用戶對即時通訊產品的功能要求高,加上當時產品格局未定,騰訊在內部賽馬模式下,容易跑出微信那樣的精品。但騰訊入局短視頻較晚,且用戶對短視頻的訴求不局限于高端內容,內容和操作門檻低的產品更容易提升用戶參與度。因此,騰訊想通過內部賽馬模式,篩選出優秀短視頻產品較難。目前多款短視頻更新頻率放緩,或是騰訊在轉變內部賽馬戰略”。

  轉向微綜微劇

  騰訊并未放慢所有短視頻App的更新頻率。北京商報記者發現,目前保持月均數次升級的App包括微視、火鍋視頻和音兔。其中微視的更新頻率最快,最近一個月內,蘋果版微視升級9次、火鍋視頻升級6次、音兔進行了3次版本更新。

  微視、火鍋視頻、音兔的差異化也更加明顯。騰訊短視頻社區產品部總經理周濤在不久前明確表示,“微視是騰訊戰略級短視頻產品”。yoo視頻更名火鍋視頻后不久,被并入騰訊視頻,與騰訊視頻謀求長短視頻結合發展,音兔則定位于音樂短視頻,用戶可以將視頻與圖片素材快速生成音樂短視頻。

  相比之下,騰訊此前對短視頻則沒有明確的方向感。以火鍋視頻為例,曾與騰訊系短視頻合作的MCN機構相關負責人告訴北京商報記者,“yoo視頻(現火鍋視頻)之前投入很多精力財力,但是他們自己似乎沒想好怎么切入市場,頻繁調整方向,現在轉向微劇微綜,也許是個不錯的選擇”。

  上述調整,從火鍋視頻的產品設置,以及對內容創作者的激勵方向上可得到驗證。目前,火鍋視頻App為微劇微綜開設了垂直頻道“火鍋劇”,“火鍋劇”即單集時長1-10分鐘的微劇或微綜。近日,騰訊視頻更是發布“火鍋劇”激勵規則,邀請傳統影視公司、MCN機構等合作開發“火鍋劇”。根據激勵規則,火鍋劇的合作方式主要以流量激勵為主,還提供平臺參投、買斷等方式。

  劉杰豪認為,“在短視頻領域,微劇微綜的發展時間不長,騰訊視頻在這個方向可發揮內容制作上的優勢,騰訊有機會實現突破”。

  資源持續傾斜

  不僅推出激勵措施,騰訊對短視頻的流量扶持也在繼續,其中核心產品微信的開放最值得關注。

  6月12日,微視開始內測新功能:用戶可拍30秒微視短視頻分享到朋友圈。北京商報記者體驗發現,用戶在朋友圈發布短視頻和在“視頻動態”發布短視頻,時長最多15秒,均不及微視同步至朋友圈的短視頻時長。比達分析師李錦清認為,“這個時間差的潛臺詞是:用戶想發更長時間的短視頻就去微視,這等于為微視注入了用戶,提高了活躍度,進而達到推動微視內容建設的目的”。

  騰訊PCG公關部相關負責人進一步向北京商報記者介紹,“之前微視內容分享到朋友圈,用戶看到的是H5形式,這次微視內容可以直接以短視頻的形式同步到朋友圈”。這讓用戶在微視短視頻在朋友圈的傳播體驗更好,目前微視短視頻分享至朋友圈,用戶通過微信拍攝短視頻分享至朋友圈,兩者的呈現形式一致。

  騰訊視頻也在全力為短視頻做分發,不僅“接收”了火鍋視頻,還在首頁為微視開設了入口。微信和騰訊視頻對短視頻的開放,被認為是騰訊對短視頻的補課。

  根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》,騰訊系短視頻App去重月活躍用戶規模為8267萬,位列短視頻行業第四。字節跳動系、快手和百度系為行業前三位,去重月活躍用戶數分別為5億、3.6億、9823萬人。

  短視頻進入下半場之后,平臺已搭建好商業化渠道以供內容創作者變現,平臺對細分內容的跟進也更加迅速。VLOG、微劇微綜這種新形式的出現,為短視頻平臺提供了一次變道的機會。不過戰略調整后,平臺需要重新建立內容壁壘,還可能面臨在新的定位下原用戶群逃離的風險。

 

 

 

熱點 . . .

劉少華:“俠客島”“學習小組”創始成員
劉少華:“俠客島”“學習小組”創始成員
來向武簡介
來向武簡介
詹新惠:中國傳媒大學新聞學院副教授
詹新惠:中國傳媒大學新聞學院副教授
歐渤芊:外交部辦公廳副主任、原外交部新聞司參贊
歐渤芊:外交部辦公廳副主任、原外交部新聞司參贊

最新 . . .

· 騰訊短視頻策略轉向
· "我與中國"全球短視頻大賽啟動
· 新華社AI合成主播亮相世界通訊社大會
· 中國引領世界“數”享未來
· 國家網信辦持續整治網絡突出問題
· 國家網信辦集中整治網上“軟色情”信息
· “凈網2019”專項行動聚焦群眾關切
· 加緊備戰 美國欲將全球拖入網絡戰爭
· 短視頻平臺莫把版權監管當兒戲
· 微信為微視開放30秒短視頻權限
· 人民網發布政企新媒體傳播力報告
· 網易云音樂與蝦米又陷合并傳聞

推薦 . . .

央視網與科大訊飛 共同打造“AI+媒體”
央視網與科大訊飛 共同打造“AI+媒體”
四部門開展專項治理行動 向過度索權的手機APP
四部門開展專項治理行動 向過度索權的手機APP"開刀"
報業如何王者融歸?全國報業大調研優秀成果近日出版
焦點 報業如何王者融歸?全國報業大調研優秀成果近日出版

相關 . . .

· 劉少華:“俠客島”“學習小組”創始成員
· 深圳市發言人名單
· 來向武簡介
· 九江市新聞發言人名單
· 詹新惠:中國傳媒大學新聞學院副教授
· 歐渤芊:外交部辦公廳副主任、原外交部新
· 江蘇省政府系統新聞發言人名單及新聞發布
· 聊城市最新新聞發言人名單公布
· 張 軍:北京市網絡新聞監管中心主任
· 單學剛:人民網輿情監測室副秘書長,人民
  
  
二維碼 二維碼         合作加盟 | 誠聘 | 版權與免責 | 聲明 | 關于我們 | 友情鏈接申請 | 廣告
本站內容屬原作者所有,其原創文章除本站或作者授權不得轉載、復制、建立鏡像,違者必究。
        業務服務電話:010-85899333/6333     郵箱:[email protected]
中國新聞培訓網版權所有   京ICP備06063928號  京公網安備11010502026392  法律顧問: 萬方亮 律師
中國互聯網舉報中心   網絡舉報APP下載  不良信息舉報:010-85894419   郵箱:[email protected]
22选5开奖结果